移動(dòng)搜索是指以移動(dòng)設(shè)備為終端，進(jìn)行對(duì)普遍互聯(lián)網(wǎng)的搜索，從而實(shí)現(xiàn)高速、準(zhǔn)確的獲取信息資源。隨著科技的高速發(fā)展，信息的迅速膨脹，手機(jī)已經(jīng)成為了信息傳遞的主要設(shè)備之一。尤其是近年來(lái)手機(jī)技術(shù)的不斷完善和功能的增加，利用手機(jī)上網(wǎng)也已成為一種獲取信息資源的主流方式。2013年1月，TechWeb發(fā)布結(jié)果顯示，百度移動(dòng)搜索躋身2012年度最受歡迎十大移動(dòng)應(yīng)用。其實(shí)移動(dòng)搜索還只是WEB搜索的延續(xù)，沒(méi)有突破性的技術(shù)和應(yīng)用！
概述
ICP業(yè)務(wù)的一部分，使用內(nèi)容提供商的引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜索。
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移動(dòng)搜索漫畫
主要實(shí)現(xiàn)方式有兩種，一種是使用WAP接入搜索WAP/WEB，一種是3G直接搜索WEB內(nèi)容，現(xiàn)階段WAP網(wǎng)絡(luò)雖然比較發(fā)達(dá)，但是搜索引擎并不多，而且功能普遍不足。
移動(dòng)搜索是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的搜索技術(shù)的總稱，用戶可以通過(guò)SMS(ShortMessage Service短信息)、WAP(WirelessApplication Protocol無(wú)線應(yīng)用協(xié)議)、IVR(Interactive Voice Response互動(dòng)式語(yǔ)音應(yīng)答)等多種接入方式進(jìn)行搜索，獲取互聯(lián)網(wǎng)信息、移動(dòng)增值服務(wù)及本地信息等信息服務(wù)內(nèi)容。
應(yīng)用
語(yǔ)言搜索
在剛推出的iPhone4S期間，蘋果公司也推出一個(gè)語(yǔ)音服務(wù)Siri語(yǔ)音控制功能。使用這個(gè)功能我們就可以直接把我們手中的iPhone變成一個(gè)智能化的機(jī)器人，可以通過(guò)語(yǔ)音讓手機(jī)進(jìn)行天氣查詢、搜索查詢等等功能。同時(shí)蘋果系統(tǒng)的對(duì)手安卓也在短期內(nèi)推出語(yǔ)音操作系統(tǒng)，這一手機(jī)功能上的創(chuàng)新也將會(huì)改變搜索者的搜索行為。筆者認(rèn)為，未來(lái)的移動(dòng)搜索將會(huì)把語(yǔ)音搜索納入一個(gè)重要的搜索途徑；而只要說(shuō)幾句話就可以進(jìn)行搜索，將會(huì)使許多的搜索用戶舍棄繁瑣的鍵盤輸入，使用語(yǔ)音搜索。
谷歌搜索
谷歌搜索
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隨著谷歌推出一些列的產(chǎn)品如加密搜索、Google+、搜索加上你的世界（SPYW）等等，進(jìn)一步拉近搜索的個(gè)性化。未來(lái)的移動(dòng)搜索也不例外，移動(dòng)搜索的功能將會(huì)變得更加的個(gè)性化，移動(dòng)的搜索結(jié)果也將基于搜索位置、搜索偏好、以及個(gè)人的社交網(wǎng)絡(luò)信息等等。同時(shí)筆者認(rèn)為基于移動(dòng)設(shè)備的特質(zhì)，移動(dòng)設(shè)備的搜素結(jié)果也將更加的本地化，你搜索的結(jié)果將會(huì)與你本地附近的搜索結(jié)果為主。
百度搜索
百度搜索
百度搜索
百度搜索客戶端主界面包括四部分：搜索區(qū)（包括垂直搜索切換 + 搜索框 + 語(yǔ)音輸入搜索） 、內(nèi)容導(dǎo)航區(qū)（包括新聞、貼吧、小說(shuō)、熱搜榜、導(dǎo)航）、Ding Widget切換區(qū)、功能導(dǎo)航區(qū)。整體UI設(shè)計(jì)很清爽，并能在設(shè)置中選擇預(yù)設(shè)或本地圖片作為個(gè)性化壁紙。值得一提的是，其語(yǔ)音輸入搜索相當(dāng)棒，在相對(duì)安靜環(huán)境下普通話識(shí)別率接近100%，方言識(shí)別測(cè)試也竟能識(shí)別大部分，體驗(yàn)的確很贊。
最吸引人的是主界面下方的Ding Widget。Ding，則是將百度的搜索引擎優(yōu)勢(shì)，與用戶的信息獲取需求緊密連接的重要紐帶。Ding的添加過(guò)程非常有意思：當(dāng)用戶在搜索天氣、股票、小說(shuō)類關(guān)鍵詞時(shí)，在搜索結(jié)果的第一條會(huì)顯示Ding結(jié)果，用戶可以自行將Ding添加至客戶端首頁(yè)。通過(guò)Ding，用戶可以在百度搜索客戶端主界面上第一時(shí)間獲取到所關(guān)注信息的最新狀態(tài)。
2012年，百度在移動(dòng)搜索領(lǐng)域展開了多端布局，從入口上看就包括了網(wǎng)頁(yè)版移動(dòng)搜索、百度移動(dòng)搜索APP以及內(nèi)嵌于手機(jī)瀏覽器、WAP站等各處的移動(dòng)搜索框，這讓用戶可以從多個(gè)渠道獲得快速、全面、精準(zhǔn)地移動(dòng)搜索服務(wù)，也讓百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口地位得以凸顯。
2013年1月，國(guó)內(nèi)知名IT網(wǎng)站TechWeb發(fā)布“2012年最受歡迎的十大移動(dòng)應(yīng)用”榜單，經(jīng)過(guò)用戶和組委會(huì)票選，百度移動(dòng)搜索、微信、微博等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱門應(yīng)用憑借為用戶提供的個(gè)性化、智能化的優(yōu)質(zhì)搜索體驗(yàn)，躋身2012年最受歡迎十大移動(dòng)應(yīng)用。
盤古搜索
盤古搜索由新華通訊社和中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司聯(lián)手打造的搜索引擎——盤古搜索2011年2月22日正式上線開通，覆蓋了新聞搜索、網(wǎng)頁(yè)搜索、圖片搜索、視頻搜索、音樂(lè)搜索、時(shí)評(píng)搜索以及一系列實(shí)用的生活資訊搜索。
盤古搜索將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與移動(dòng)終端深度融合，充分利用新華社的新聞信息資源和中國(guó)移動(dòng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提供搜索服務(wù)新體驗(yàn)，其中“網(wǎng)頁(yè)搜索”采用了將桌面搜索結(jié)果“直達(dá)”手機(jī)短信的服務(wù)方式。
中搜搜索
2013年12月12日，北京中搜網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司發(fā)布移動(dòng)個(gè)人門戶平臺(tái)搜悅3.0。該平臺(tái)是以搜索技術(shù)為核心基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)多個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口級(jí)功能。[2]
其主要功能包括：搜索、閱讀、網(wǎng)址導(dǎo)航、應(yīng)用商店、購(gòu)物、線下商戶評(píng)價(jià)、社區(qū)等，并且這些功能都帶有顯著的個(gè)性化特色，例如閱讀的個(gè)性化訂閱、線下商戶的電子會(huì)員卡包、網(wǎng)址導(dǎo)航的個(gè)性化設(shè)置等等。
前景
用戶或許更加迫切需要一種更好用的移動(dòng)搜索服務(wù)。
達(dá)內(nèi)SEO
受制于電池、帶寬、屏幕尺寸等多種客觀因素，PC搜索引擎讓用戶在一堆搜索結(jié)果中尋找目標(biāo)結(jié)果的的方式已不再適應(yīng)移動(dòng)用戶需求。從Google在移動(dòng)搜索結(jié)果頁(yè)的不斷探索和嘗試，到Apple推出的讓人驚艷的Siri，直接給用戶提供想要的答案已經(jīng)成為移動(dòng)搜索服務(wù)的趨勢(shì)。
國(guó)內(nèi)在中國(guó)移動(dòng)及SP大力扶持下的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)也出現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)注定了移動(dòng)搜索是未來(lái)的發(fā)展方向，而新的搜索平臺(tái)的出現(xiàn)必然在業(yè)內(nèi)又激起一場(chǎng)新的戰(zhàn)爭(zhēng)。
2012年8月10日艾瑞發(fā)布《2012中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，2011年中國(guó)移動(dòng)搜索用戶達(dá)2.21億人，移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5.7億元，同比增長(zhǎng)96.6%。
此外，調(diào)研顯示，2011-2012年中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶的手機(jī)上網(wǎng)行為中，搜索引擎服務(wù)占比達(dá)61.5%。同時(shí)，表示每天都會(huì)使用手機(jī)搜索引擎的用戶占到69.7%。
可見(jiàn)投資前景和潛力巨大。
區(qū)別
與桌面搜索的區(qū)別
移動(dòng)搜索更容易搜出本地的搜索結(jié)果，但還不能按照品牌和商店進(jìn)行過(guò)濾搜索，因?yàn)榻^大多數(shù)人用手機(jī)搜索興趣點(diǎn)應(yīng)該在本地信息上。
移動(dòng)搜索用戶與桌面搜索用戶相比，對(duì)搜索結(jié)果的關(guān)注度較高，但由于屏幕所限，很少有用戶使用下拉條，在移動(dòng)搜索結(jié)果上排名第一與第四之間的點(diǎn)擊率可能下降90%以上。
移動(dòng)搜索結(jié)果很少使用過(guò)濾，搜索引擎會(huì)記錄你的習(xí)慣，給出定制的搜索結(jié)果并的展示其結(jié)果，點(diǎn)擊率和跳出率是決定移動(dòng)搜索結(jié)果排名的一個(gè)關(guān)鍵詞因素。
移動(dòng)搜索很少使用關(guān)鍵詞，用戶所處的“地點(diǎn)”是關(guān)鍵，而桌面搜索就寬泛的多，內(nèi)容是通用的，地點(diǎn)也不是那么重要，因此，如果你要優(yōu)化自己的手機(jī)網(wǎng)站，做地區(qū)優(yōu)化是必不可少的，甚至需要你修改網(wǎng)站的地理位置信息?！3]
搜索優(yōu)化策略
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手機(jī)沒(méi)有更多的限制，以接聽電話和發(fā)送消息，其實(shí)他們的使用已經(jīng)擴(kuò)展到不僅僅是通信方式。人們一整天使用自己的手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)社交網(wǎng)站與朋友們保持聯(lián)系。在很多公司現(xiàn)在提供移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化服務(wù)的在線業(yè)務(wù)已經(jīng)成為最好的主持人。
在該領(lǐng)域的專家們采取完全不同的世界移動(dòng)推出移動(dòng)搜索引擎服務(wù)。服務(wù)提供商確保他們的群眾用手機(jī)，他們紛紛拿出不同的策略。它提供了一個(gè)移動(dòng)搜索引擎對(duì)那些沒(méi)有時(shí)間來(lái)推銷自己使用電腦或筆記本電腦。
許多新公司試圖為目標(biāo)的移動(dòng)用戶，當(dāng)他們即將推出的新產(chǎn)品或服務(wù)。通過(guò)手機(jī)搜索引擎營(yíng)銷路由符合成本效益，同時(shí)得到了更大的覆蓋范圍，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人擁有一個(gè)移動(dòng)的今天。發(fā)送促銷信息，群眾更容易，可以通過(guò)手機(jī)相比任何其他通訊工具。
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如果您正打算啟動(dòng)優(yōu)化過(guò)程，那么要確保你所看到的基于桌面的網(wǎng)站的形式和內(nèi)容是完全不同的。移動(dòng)用戶想要的信息簡(jiǎn)單明了，同時(shí)滿足他們的需求。搜索引擎優(yōu)化服務(wù)提供商用戶的需求做適當(dāng)?shù)难芯亢?，開發(fā)和設(shè)計(jì)的優(yōu)化策略。他們也看到了它的搜索是基于位置的，我們看到的谷歌，而他們推出了不同的概念，為了使移動(dòng)營(yíng)銷的獨(dú)特性，不可替代性。這時(shí)正確地說(shuō)，“它始終保持領(lǐng)先地位！”
對(duì)于移動(dòng)搜索，360、百度和騰訊、中搜各有各的做法。360依舊是通過(guò)安全衛(wèi)士和手機(jī)助手這些客戶端來(lái)聚集流量；鑒于百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的弱勢(shì)，目前仍是傳統(tǒng)的CPC商業(yè)模式，即由PC端向手機(jī)端導(dǎo)流；騰訊與360的做法相似，通過(guò)客戶端向移動(dòng)搜索導(dǎo)用戶，導(dǎo)流量。
移動(dòng)搜索營(yíng)銷如何制定合理預(yù)算
進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有商家將會(huì)擁有貼近用戶更近的營(yíng)銷渠道：手機(jī)！如何更有效地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，提升公司品牌知名度，獲得更多受眾群體的關(guān)注，并及時(shí)滿足他們的需求，移動(dòng)搜索營(yíng)銷將會(huì)是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)！當(dāng)你正準(zhǔn)備沖進(jìn)這場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)時(shí)，你可能需要思考以下兩個(gè)問(wèn)題：
1、和其他營(yíng)銷渠道相比，移動(dòng)搜索廣告的是不是更劃算？擁有更高的ROI？
2、如果把下一筆預(yù)算投入到移動(dòng)搜索廣告，ROI 到底能增長(zhǎng)多少？
事實(shí)證明，能這樣理性思考的人很少。那接下來(lái)我們可以看看，大部分人的困惑之處吧：
“我知道將錢投入到移動(dòng)搜索廣告后，不會(huì)為我?guī)?lái)任何訂單，但我們?nèi)员仨殶赀@最后1萬(wàn)元！”
──當(dāng)你明知道虧本的時(shí)候，你為什么還在往里面砸錢？
“我知道，當(dāng)我投入10塊錢在移動(dòng)搜索上做推廣時(shí)，我們就會(huì)得到11塊的收入，但很抱歉，我們只有這么多預(yù)算了……”
──當(dāng)你有非常好的投入產(chǎn)出比時(shí)，你為什么不繼續(xù)投入呢？
以上兩種情況都是經(jīng)常碰到的問(wèn)題，你可能也不知道如何解決。但仔細(xì)想想，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)癥結(jié)所在──預(yù)算！在投放廣告之前，你的預(yù)算就被“鎖死”了。如果你有明確的目標(biāo)想做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索廣告，那就應(yīng)該用新思路重新審視你的營(yíng)銷策略，在搜索平臺(tái)上調(diào)整和優(yōu)化最大化廣告效果，帶來(lái)更多的收益，帶著這樣的思路。
上演“虎口奪食”大戲
“插隊(duì)文化”在國(guó)內(nèi)是非常盛行的，不過(guò)這些是基于熟人圈子的文化，陌生人之間幾乎是不存在這種現(xiàn)象的?；ヂ?lián)網(wǎng)公司雖然彼此之間都很熟悉，但是“插隊(duì)文化”和生活中玩轉(zhuǎn)的有些不一樣，我稱之為是“虎口奪食”行為。
移動(dòng)搜索市場(chǎng)風(fēng)云和新聞客戶端、移動(dòng)社交、移動(dòng)音樂(lè)等比較類似，各方都躍躍欲試，有主流平臺(tái)，但是還未塵埃落定，至少當(dāng)有另一方開始插足的時(shí)候，占有主流地位的一方并不能直接對(duì)“第三者”進(jìn)行直接控制。
手機(jī)瀏覽器“搶食”百度移動(dòng)搜索
操作系統(tǒng)是PC的入口，瀏覽器是搜索引擎的入口，搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的入口。瀏覽器“截胡”搜索引擎的事兒發(fā)生在360瀏覽器和百度身上，現(xiàn)在來(lái)看，百度對(duì)此也無(wú)可奈何，國(guó)內(nèi)的“小白”用戶實(shí)在太多，“小白”用戶不會(huì)直接去區(qū)別是否是百度搜索，所以360的“上位”是沒(méi)辦法的事情。
到了移動(dòng)端，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是建立在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)之上的時(shí)候，即使包括UC的CEO俞永福在內(nèi)的多個(gè)大佬都曾提到過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)完全不一樣，但是互聯(lián)網(wǎng)公司在PC端的玩法，到了移動(dòng)端一樣可以“照搬”。
神馬搜索、搜狗搜索的做法和PC端360的做法幾近相似，瀏覽器廠商直接推出自己的搜索引擎，不再將市場(chǎng)紅利讓給百度。UC瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎是神馬搜索，搜狗、QQ瀏覽器的系統(tǒng)默認(rèn)搜索是搜狗搜索，360手機(jī)瀏覽器的系統(tǒng)默認(rèn)搜索是360搜索。
在瀏覽器“奪食”搜索引擎這件事上，百度其實(shí)是“長(zhǎng)了記性”的，直接推出手機(jī)百度，搜索引擎就是瀏覽器，瀏覽器就是搜索引擎，幾大手機(jī)瀏覽器廠商還未推出自己的搜索引擎的時(shí)候，百度就先祭出了自己的大旗，避免像PC端一樣，被手機(jī)瀏覽器“截胡”，當(dāng)手機(jī)百度宣布裝機(jī)量破4億的時(shí)候，其實(shí)它已經(jīng)成功了一大半，不用擔(dān)心再受到手機(jī)瀏覽器的“威脅”，而且還有百度瀏覽器相配合，至少在瀏覽器這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，它不怕。
手機(jī)瀏覽器直接“搶食”移動(dòng)搜索，PC端的玩法，移動(dòng)端照樣玩的轉(zhuǎn)，就連“無(wú)廣告”這一做法都一模一樣。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，重要的不是廣告問(wèn)題，問(wèn)題在于廣告的真實(shí)性和有效性，用戶關(guān)心的是，從手機(jī)搜索上找到的這家北京注冊(cè)公司好不好，至于它是否是廣告，不是用戶關(guān)心的結(jié)果，所以移動(dòng)搜索確認(rèn)廣告里信息的真實(shí)性顯得尤為重要，對(duì)每個(gè)投放廣告的公司進(jìn)行實(shí)際認(rèn)證，保證信息的真實(shí)性，同時(shí)推出相關(guān)的信用體系，保證廣告信息的真實(shí)性。
輸入法“搶食”手機(jī)瀏覽器
如果說(shuō)手機(jī)瀏覽器“搶食”移動(dòng)搜索是一種“創(chuàng)新”，那么輸入法“搶食”手機(jī)瀏覽器又是一種更高級(jí)的創(chuàng)新，有了瀏覽器才能有搜索，可是只有有了輸入法，瀏覽器才有效。
早期搜狗CEO王小川曾提到過(guò)搜狗的三級(jí)火箭戰(zhàn)略，從搜狗輸入法到搜狗瀏覽器，從搜狗瀏覽器到搜狗搜索，事實(shí)證明通過(guò)三級(jí)火箭的層層傳遞之后，轉(zhuǎn)化率會(huì)呈現(xiàn)級(jí)別下跌，到最后轉(zhuǎn)化率非常低。
到了移動(dòng)端，搜狗的玩法又變了。不管用戶使用的是什么瀏覽器，只要用戶使用了搜狗輸入法，在聯(lián)想詞那里，用戶點(diǎn)擊該詞，就可以直接搜索，瀏覽器還是瀏覽器，用戶點(diǎn)開的可以是百度，神馬搜索等任一移動(dòng)搜索產(chǎn)品，只要是輸入了，點(diǎn)擊右側(cè)，進(jìn)入的都是搜狗搜索的結(jié)果頁(yè)面。
手機(jī)搜狗的整個(gè)戰(zhàn)略只有兩級(jí)，輸入法、搜索引擎，和瀏覽器、搜索引擎兩級(jí)一樣，只不過(guò)手機(jī)瀏覽器還得排在輸入法的后面，起點(diǎn)比手機(jī)瀏覽器還高。如果說(shuō)搜索引擎是最懂用戶想要的結(jié)果的，那么輸入法是最懂用戶想“去哪兒”的，在聯(lián)想詞方面輸入法和搜索引擎是同等智能的，糾錯(cuò)、長(zhǎng)尾詞，兩者都可以。
垂直搜索“搶食”綜合搜索
豌豆莢的站內(nèi)搜索和百度手機(jī)搜索、360手機(jī)搜索、神馬搜索等移動(dòng)搜索的區(qū)別是非常大的，如果說(shuō)百度手機(jī)搜索這些是主流的，豌豆莢更像是一個(gè)垂直搜索，基于電子書、視頻、手機(jī)應(yīng)用等的垂直搜索。
當(dāng)用戶想要知道“蘇州有哪些好吃的”、“郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈有什么內(nèi)容”等信息的時(shí)候，豌豆莢搜索根本沒(méi)用，而相關(guān)的視頻、電子書、手機(jī)應(yīng)用等則完全可以應(yīng)用，它不是一個(gè)和手機(jī)百度等正面競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品。
它的作用是從百度手機(jī)搜索等綜合搜索手里“搶食”流量，“搶食”包括視頻、電子書、手機(jī)應(yīng)用等在內(nèi)的垂直內(nèi)容的流量，其核心還是豌豆莢的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)。
手機(jī)瀏覽器、輸入法就算再?gòu)?qiáng)大，也需要從應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)分發(fā)出去把，所以，它也照樣先入為主。
如果要從瀏覽器、輸入法、移動(dòng)搜索、應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)這幾個(gè)地方找到總的入口，那就是手機(jī)自身，所以如果有天你發(fā)當(dāng)國(guó)內(nèi)的某款智能手機(jī)用戶量破億之際，推出自己的移動(dòng)搜索產(chǎn)品，也并不稀奇，因?yàn)閯e人都是在攫取它的勝利果實(shí)，既然可以把這部分果實(shí)送給別人，那么當(dāng)它自身的量足夠的時(shí)候，完全可以自己來(lái)做。
移動(dòng)搜索是一個(gè)技術(shù)活，靠俞永福賣個(gè)萌，矯情一下也不成，得實(shí)打?qū)嵉淖觯尳Y(jié)果更精準(zhǔn)、有效，相對(duì)于PC端推出的越來(lái)越多的無(wú)效、真假無(wú)法辨別的真實(shí)結(jié)果來(lái)說(shuō)，用戶更喜歡只有一兩條真正權(quán)威的搜索結(jié)果。
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