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還沒好好感受春意盎然，躁動不安的夏天就悄悄來了，一不小心被彩虹刷了存在感。

這是角樓的彩虹

這是望京soho的彩虹

這是公司樓下的彩虹

這是PS的彩虹~~

被彩虹甩了一臉七色光之后，小編決定去探個究竟。

1672年，著名的物理學(xué)家牛頓發(fā)表《光和顏色的新理論》論文，并指出白光可以借助棱鏡分解成紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫七色，這一現(xiàn)象，被后人列入“十大最美物理實驗”之一。

但是，我們今天要談?wù)摰牟皇莝unshine，更不是彩虹，而是顏色。

數(shù)據(jù)表明，84.7%的消費(fèi)者認(rèn)為顏色是他們購買某種產(chǎn)品的主要原因，這樣看來，

顏色的地位是舉足輕重的。每一家公司都會根據(jù)品牌理念的定位來選擇屬于自己的顏色，就如同夏季的花朵，百花齊放，讓我們一起來了解下吧~~

（以下紅色部分為理論知識）

根據(jù)心理感受，可以將顏色分為三大類：冷色、暖色和中性色。

冷色（藍(lán)色、綠色、紫色、藍(lán)綠色、銀色）

冷色往往有鎮(zhèn)靜的作用，然而，單獨(dú)使用，會感覺非常冷或者沒有人情味，所以在選擇冷色調(diào)的時候，適當(dāng)?shù)脑黾右恍┢渌伾?，是明智的選擇。

1911年妮維雅成立，一家致力于研發(fā)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的公司，公司網(wǎng)站采用舒緩的藍(lán)色和干凈的白色，打造安全和信任的感覺，同時這也迎合了妮維雅給肌膚最溫和呵護(hù)的品牌形象。藍(lán)色有著寧靜、愛、忠誠、信任、聰明、男子氣概的特質(zhì)。

韓國化妝品Innisfree（悅詩風(fēng)吟）致力于追求自然、健康、樸素、時尚的品牌理念，因此，選用綠色作為品牌顏色，與大自然呼應(yīng)。

綠色多與自然、植物、生命、成長、孕育、新鮮聯(lián)系在一起，在食品、超市地方應(yīng)用居多。Fresh & Easy 是一間位于美國西部的連鎖雜貨店，創(chuàng)建于2007年，F(xiàn)resh&Easy已經(jīng)發(fā)展成為全球第三大零售集團(tuán)樂購集團(tuán)（TESCO）旗下的子公司。 品牌以綠色為主，白色和低純度綠色為輔，致力于打造健康、新鮮的消費(fèi)理念。

同樣作為超市的家樂福，則選用了法國國旗紅藍(lán)白搭配。而沃爾瑪則選擇了活潑的藍(lán)色和橙黃，傳達(dá)生活氣息和親近感這一品牌理念。

暖色（紅色、粉色、黃色、橙色、金色）

暖色往往有令人興奮的作用，然而，單獨(dú)使用，會過度刺激，誘發(fā)憤怒和暴力的情緒。選擇暖色調(diào)時，可以搭配其他兩組顏色來平衡。

紅色代表愛情、激情、刺激、沖動、熱情、憤怒、危險、警告。在中國傳統(tǒng)婚禮中，新娘都會著紅色盛裝，象征吉祥如意，同時，紅色也與政治運(yùn)動相關(guān)。1886年 可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生 ，采用了具有開胃作用的紅色為主色，配合淺灰色和白色，具有更好的對比和可視性。

1898年創(chuàng)建于美國的百事可樂公司，同家樂福一樣，LOGO選用了國旗的顏色。

粉色通常與快樂、女人、同情、甜蜜、調(diào)皮、浪漫、柔弱、未成年相關(guān)。

芭比娃娃官網(wǎng)采用不同純度的粉色搭配，萌萌少女風(fēng)泛濫，有么有~~

中性色（棕色、米色、灰色、黑色、白色）

中性色的偉大之處是它中和了冷色和暖色，淡化其他大膽色彩的能力。

黑色添加給物體陰影，而白色被添加物體光亮。

黑色總是給人無窮無盡的遐想，帶有保護(hù)、戲劇性、優(yōu)雅的感覺，多與復(fù)雜、深度、死亡、邪惡、神秘有關(guān)。黑色的頁面配合白色的文字，意味深長，也與索尼“前所未有”、“永遠(yuǎn)領(lǐng)先”的創(chuàng)業(yè)理念相輔相成。

佳能選用紅色，除了醒目和紅色自帶屬性外，或許另一種原因是噴繪簡單，早期計算機(jī)繪圖工具也能做出。尼康選用了鮮亮的檸檬黃和黑色。

網(wǎng)上有一種說法，索尼阿爾法之所以選用橙色，是因為介于紅黃之間，目標(biāo)是融合佳能和尼康兩大產(chǎn)品的特點形成自己獨(dú)有的特色，哈哈~~，無論真假，顏色中也可見刀光劍影和互道衷腸。

白色通常象征著善良、天真、純潔、清新、簡單、干凈、寒冷、遙遠(yuǎn)。

蘋果頁面主要配色為黑白灰。灰白相間背景，搭配不多的黑色文字，努力的表達(dá)著簡單，就如同蘋果產(chǎn)品那樣高處不勝寒。

顏色對于一個產(chǎn)品來說是非常重要的，那么，要怎樣選擇需要的顏色呢？

首先，確立好產(chǎn)品理念，主推方向和目標(biāo)。

其次，了解目標(biāo)受眾的想法，以他們的意愿為準(zhǔn)繩，考慮受眾對顏色的反應(yīng)，而不是自己的意愿。

最后，在實踐中不斷打磨和錘煉，通過與受眾建立的查看器，得知目標(biāo)受眾的感受以及不同顏色可以達(dá)到的效果，便可以收獲一種更好地運(yùn)用顏色為客戶服務(wù)的能力。

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